El branding es más que una forma de comunicar

El branding es más que una forma de comunicar

06/15/2023 0

El descubrir cómo la naturaleza sostiene mi vida y el impacto que mi vida tiene en la naturaleza, me hace pensar… ¿ Cómo desde la comunicación desarrollar un camino que integre visiones del estado de bienestar humano y del ambiente?.

En el mundo actual, el branding va más allá de ser simplemente una estrategia de comunicación. También se ha convertido en una poderosa herramienta para expresar nuestros valores y generar un impacto positivo en el entorno. Diversos autores, como Simon Mainwaring, Bill McKibben y John Elkington, han reflexionado sobre la importancia de la comunicación ambiental y cómo el branding puede desempeñar un papel fundamental en esta área. En este artículo, exploraremos cómo el branding puede ser utilizado como una herramienta para la comunicación ambiental, citando a estos autores y sus ideas.

“El branding no es solo una forma de comunicar lo que hacemos, sino también de expresar lo que somos. La sustentabilidad ambiental y el desarrollo personal son valores que me inspiran a crear un impacto positivo en el mundo y en mí mismo¨.

Si los sistemas biológicos me dan lo que necesito, si tomo todo lo que tengo de estos seres, por qué lo que le devuelvo, es lo que a nadie le sirve,  es basura, degradación, ¿EN QUÉ SISTEMA ESTA ECUACIóN FUNCIONA?

Los hábitos son el interés compuesto de la superación, lo que hacemos todos los días impacta a largo plazo en cómo vivimos, aunque no notemos grandes cambios en lo inmediato. Pero nos gustan los papelitos de colores, y eso nos pone en un camino aveces sinuoso.

La Comunicación Ambiental y el Branding Sustentable

La comunicación ambiental se trata de transmitir mensajes que promuevan la conciencia y la acción en torno a la protección del medio ambiente. Simon Mainwaring sostiene que el branding sostenible implica no solo cómo las empresas se presentan al mundo, sino también cómo impactan positivamente en el mundo. Es esencial que las organizaciones utilicen su branding para comunicar su compromiso con la sustentabilidad y su responsabilidad hacia el medio ambiente.

El Impacto Social y Ambiental

Bill McKibben destaca que la sustentabilidad implica vivir dentro de los límites de nuestro ecosistema y reconocer que ¨nuestros¨ recursos son limitados ( también deberíamos reever por que los consideramos sólo nuestros, eso lo analizaremos en otro post). Como parte de la comunicación ambiental, el branding puede ser utilizado para transmitir un compromiso genuino con la responsabilidad social y ambiental. Al enfocarse en la transparencia y la autenticidad, las organizaciones pueden ganar la confianza de los consumidores y promover un cambio positivo en la sociedad.

El Triple Impacto y la Responsabilidad Corporativa: John Elkington propuso el concepto del «triple impacto» o «triple bottom line», que se refiere a la generación de beneficios económicos, sociales y ambientales de manera equilibrada. Al incorporar este enfoque en el branding, las empresas pueden demostrar su compromiso con la responsabilidad corporativa y comunicar su contribución a través de acciones concretas en áreas como la reducción de emisiones, la gestión de residuos y la conservación de recursos naturales.

 En conclusión, el branding y la comunicación ambiental son herramientas poderosas para generar un impacto positivo en el entorno. La incorporación de los conceptos de Simon Mainwaring, Bill McKibben y John Elkington nos recuerda la importancia de utilizar el branding como una forma de comunicar compromisos genuinos con la sustentabilidad y la responsabilidad ambiental. Al hacerlo, las organizaciones pueden fortalecer su reputación, ganar la confianza de los consumidores y promover un cambio significativo hacia un futuro más sustentable.


En ese camino, con experiencia totalmente personal, descubrí el #tripleimpacto , la #sustentabilidad y los valores humanos a los que adhiero como una forma de devolver + que basura, pensar lo que somos y lo que hacemos como forma de vivir mejor, aunque aveces nos topamos con esos intermedios en los que decimos cosas que no hacemos para quedar bien.  Te dejo un video super interesante, para que empecemos a hablar de greenwhashing .


Alejandra Gonçalves Mendes
alejandra