Greenwhashing, nueva normativa en EU
Greenwhashing, para quienes no saben lo que es esta práctica, les dejo aqui una descripción general para saber más del tema. Para quienes ya están familiarizados con el concepto, hay una noticia que es un gran avance al menos en la EU, la Eurocámara aprueba nuevas normas para las alegaciones ecológicas
Esto allana el camino de los consumidores, ya que no van a victimas de un marketing verde que no representa realmente un compromiso ambiental de parte de la empresa y que muchas veces desalienta a quienes si hacen las cosas a conciencia, para comunicarlas.
Las comisiones de Mercado Interior y Medio Ambiente del Parlamento Europeo han dado un paso crucial en la lucha contra el «lavado verde» o «greenwashing» con la aprobación de nuevas normas para las alegaciones ecológicas.
¿Qué significan estas nuevas normas de greenwhashing?
Las empresas que deseen realizar afirmaciones ambientales sobre sus productos o servicios deberán justificarlas de forma científica y someterlas a verificación por parte de terceros independientes. Se acabó el usar términos vagos o engañosos para atraer a los consumidores con falsas promesas de sostenibilidad.
¿Qué deben hacer las empresas?
Someter a aprobación cualquier declaración futura de marketing medioambiental.
Proporcionar información clara, precisa y verificable que respalde sus claims.
Utilizar métodos de comparación estandarizados para las alegaciones comparativas.
Evitar las compensaciones de carbono como única base para las claims ecológicas.
¿Qué medidas se tomarán contra las empresas que incumplan las normas?
Exclusión de contratos públicos.
Multas de hasta el 4% de la facturación anual.
Pérdida de ingresos.
¿Qué opinan los eurodiputados?
Cyrus Engerer (Comisión de Medio Ambiente): «Es hora de poner fin al ‘greenwashing’. Este acuerdo garantiza que las empresas adopten prácticas de sostenibilidad auténticas y que los consumidores puedan tomar decisiones informadas.»
Andrus Ansip (Comisión de Mercado Interior): «Los consumidores y las empresas merecen transparencia, claridad jurídica e igualdad de condiciones de competencia. Esta solución aporta más claridad a los consumidores y, al mismo tiempo, es menos gravosa para las empresas.»
¿Qué sigue?
El proyecto de informe aprobado se someterá a votación en una próxima sesión plenaria del Parlamento Europeo. Se espera que la nueva normativa entre en vigor en los próximos años.
¿Qué podemos hacer como consumidores?
Exigir información clara y precisa sobre las claims ecológicos de los productos.
Denunciar las prácticas de «greenwashing».
Apoyar a las empresas que se comprometen con la sostenibilidad real.
¡Este es un gran paso adelante para la protección del medio ambiente y los derechos de los consumidores!
¿Te gustaría saber más?
Consulta el proyecto de informe aprobado por las comisiones del Parlamento Europeo: https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/A-9-2023-0045_ES.html
Infórmate sobre la iniciativa de la Comisión Europea contra el «greenwashing»
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