Una reconocida marca vendió 6 millones de zapatillas hechas con plástico retirado del océano

La empresa alemana Adidas realizó un proceso de trasformación de millones de botellas plásticas en tenis o zapatillas de alta calidad.

La producción de calzados hechos a base de plástico retirado de los océanos es la nueva apuesta que no solo implica el éxito de la marca, sino una caricia a la contaminación de los océanos y a las muertes de la fauna marina. La botellas que indebidamente fueron arrojadas en lugar de ser recicladas, han sido rescatadas para ser reutilizadas en un proyecto de negocio a nivel mundial.

Con tan solo 11 botellas recicladas, es posible producir un par de tenis deportivos, incluyendo en la confección de la pieza el revestimiento de los talones, de las capas de los forros de las medias y el diseño externo.

La idea surgió en 2015, cuando la multinacional alemana gesto una alianza con el grupo ambiental Parley for the oceans con el imperioso objetivo de desarrollar juntos en conjunto el calzado innovador y lanzarlo al Mercado internacional. En ese momento, el fundador de Parley, Cyrill Gutsch, comunicó este Proyecto y cuatro años después, está siendo una realidad que dio ganancias desde todos los aspectos. A pesar de que los zapatos tienen un precio de hasta 220 dólares por par, la aceptación de los consumidores ha sido bastante positiva, valorando su diseño ligero, moderno y duradero.

METAS PARA COMBATIR EL PLÁSTICO

Y no solo termina allí el compromiso de la marca y su concientización. En 2016, se plantearon la meta de ahorrar 70 millones de bolsas plásticas al año, intercambiándolas por bolsas de papel. Por ello, se comprometió a dejar de usar bolsas plásticas en sus 2.900 locales comerciales instalados por todo el mundo. “Después de un millón de pares de calzados producidos en 2017, cinco millones en 2018, planeamos producir once millones de pares de calzados que contenían plásticos de los océanos reciclados en 2019.

Según informó el CEO de la marca, Kasper Rorsted, en el 2017 fabricaron 1 millón de eco-tenis en tres modelos diferentes, “Este año la meta es producir 7 millones de pares de calzado”, así lo mencionaba Eric Liedtke, miembro del consejo ejecutivo, en un comunicado de prensa.

La marca logró conectarse con los consumidores, mostrando que realmente están preocupados por el aumento de la cantidad de plástico en los océanos; y que están dispuestos a prenderse en esta movida por el planeta, pagando un poco más caro para comprar productos personalizados y ecológicos. “Adidas, a través de su nueva línea de productos a base de plástico reciclado, ofrece a nuestros consumidores un verdadero valor agregado además de la apariencia, funcionalidad y calidad del producto”, agregó Eric, miembro del consejo ejecutivo.

Además de la línea de calzado, la compañía también produce camisas de materiales reciclados tales como el usado por los jugadores de la Liga de Campeones, por clubes como el Bayern de Múnich de Alemania o Manchester United de Inglaterra.

De acuerdo con el Foro Económico Mundial, creció fuertemente la cantidad de plásticos en los oceanos que impactan negativamente la vida marina hasta la muerte. Además, más de medio billón de botellas plásticas se vendieron en 2017 y 2018, es decir, cerca de 300 mil millones de botellas más en comparación con una década atrás. “Hoy no hay excusa para que cualquier empresa utilice plástico nuevo y virgen”, dice Cyrill Gutsch, fundador de Parley. “Probamos que los consumidores están dispuestos a pagar un poco más y prefieren productos hechos de plástico no oceánico que otros tipos de productos no reciclables”.

Adidas planea la producción de todos sus productos con plástico reciclado para el año 2020, con la premisa de ayudar al ecosistema y seguir bombardeando con una gran táctica de marketing .Lo importantes es que esta manera innovadora de reutilizar el plástico puede adaptarse a productos diferentes, como muebles y hasta ropa.  Podemos cambiar el mundo y estas iniciativas de marcas tan emponderantes es lo que necesitábamos, luchemos por el medioambiente. ¿Y vos? ¿Comprarías estas zapatillas ecológicas?

                                           

                                           Por Vanessa Furlón, equipo Sustentartv

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